【高档装修】陶瓷品牌竞争中操碎心的地雷区

    陶瓷品牌竞争中操碎心的地雷区

惹争议的名称和广告语

厦门市石材商会和南安市石材工业协会对简一的正式起诉事件中，把枪口对准简一使用的大理石瓷砖称谓及高档装修，不用大理石，就用简一的广告标语及口号违法。

这种被认为是诋毁了天然大理石石材的广告宣传语并不是冤枉的。小编以为，在不能够向消费者明确表示此大理石瓷砖非真正的天然大理石的情况下，简一犯了两个不正当的竞争手段：第一，模糊地暗示消费者自己产品是直接采用天然大理石的石材制造完成;第二，直接地告诉消费者不用大理石，也难怪石材行业会不答应!

无独有偶，在起名字和宣传上同样会让消费者摸不着头脑的还有新生的瓷质抛光砖产品，越发先进的喷墨渗花工艺让曾经过气的抛光砖能够增强品貌和品相的美观度，但是市场上对于抛光砖的印象和感觉大不如前，为了重新打进市场，很多陶瓷品牌变着样地给瓷抛砖起名字，由诺贝尔首发的瓷抛砖、东鹏的原石、能强的精工原石、宏宇的七彩云石无釉全瓷大理石瓷砖，到蒙娜丽莎的罗马宝石通体瓷质玻化砖......外行人谁会知道这几个富丽堂皇的名字其实说的都是同一个产品?

小编以为，这种华丽的掩饰其实都是心虚!明明有好的产品，却不懂得做好营销和宣传，反而怼着竞争对手绞尽脑汁把简单的事情复杂化，是多余!新生的瓷抛砖拥有着超越所有品类的极强性能，却一味增加消费者的认知成本和企业的宣传成本，是浪费!

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